垄断竞争和寡头

关键词:

  • 垄断竞争(monopolistic competition):一种市场结构,在其中,每个厂商生产的产品都与其他厂商有所差别,因此对消费者构成垄断;同时,每家厂商的产品差别又非常小,它们之间又存在竞争关系。
  • 寡头(oligopoly):少数几家大的厂商占据了市场的绝大部分份额。

垄断竞争市场

完全竞争虽好,却很难再现实生活中见到。垄断竞争是最常见的一种真实市场,它既有完全竞争的特征,又有垄断的特征。

  1. 厂商众多,规模较小,每个厂商一定程度上接受市场价格,能够对市场价格造成一定影响。
  2. 厂商之间没有牵扯,一般互不影响。
  3. 产品具有差异,形成自己的特色。
  4. 进入和退出市场没有任何阻碍。

价格

完全竞争指市场里有很多的商家,每个商家都不会对价格有大的影响,垄断表示商家有其他人做不出来的产品或服务,从而对价格由操纵权。

垄断竞争市场里,每个商家有近似品类的产品或服务,可每家的产品和服务却有各自的特色,从而即使商家们提供的产品和服务差不多,但最后面向消费者的价格千差万别。

长期没有经济利润,是垄断竞争和垄断的主要区别。垄断者短期可能有亏损,但是在长期,因为有定价权,所以不会亏损,一定会有经济利润。而垄断竞争的情况下,由于市场上的信息基本是公开的,如果一家企业获得了经济利润,也会被同行模仿,直至没有利润。

好处

消费者的好处

垄断竞争有缺点,比如缺乏效率,表现就是存在资源的浪费,为此消费者会为这部分浪费支付一些多余的钱。

然而垄断竞争的优点在于,有众多厂商,每家厂商都有自己的产品特色,所以种类多、品牌多,能够满足不同偏好不同层次的消费者,使消费者虽然花费了比完全竞争市场要高的价格,但是拥有了充分的选择权

生产者的好处

大部分情况下,垄断竞争者不需要顾及同类厂商的反应,甚至在一些非常细分的领域,有自己的细分市场。

但因为这种市场里,长期是没有经济利润的,所以长期来讲,它和完全竞争市场一样,得不到可观的经济利润。

另外,垄断竞争者为了得到更多的顾客,需要花费很多的营销费用(打广告钱),来吸引和留在顾客,市场竞争会相当激烈,几家欢乐几家愁,今天你吃嘛嘛香,明天你可能就上顿不接下端,所以想要在这个市场中得到持续的利润需要有很强的经营和营销能力。

比如我昨天去吃的Keko Momo的餐厅,是一家陕西的面馆。我去他们家就是因为有肉夹馍有凉皮,他们家也有牛肉面,也有鸡肉面什么,但我想吃肉夹馍和凉皮儿的时候,他们家是少数几家里面有的,所以面对众多面馆,我拥有自己的选择权。在任何大城市你都能吃到来自五湖四海的餐厅,这是我在巴黎充分体会到的关于吃的便利之处。

而我是怎么知道他们的,某种程度上就是它们在做推广,然后我刚好在软件上点到了,看到了,所以我才会去到他们店里。而他们做的推广实际上就是为自己打广告争取到更多的顾客。

寡头

  1. 厂商极少,一个市场上仅存在着几个大的厂商。
  2. 相互依存。任一厂商进行决策时,必须把竞争者的反应考虑在内,寻找相互都能接受的价格。
  3. 产品有差异却不大。
  4. 进入和退出市场困难。

除了特殊情况,如果寡头们个头都差不多,不不存在谁是决定者,谁是接受者的问题,价格是厂商之间的互动决定的,这个时候必须运用博弈论。

价格

寡头市场的特点是价格经常保持稳定,不容易变动。

为什么价格经常保持稳定呢?

拿上面的餐厅为例,假如巴黎村只有两家餐厅,一家叫keko Momo, 另一家叫Jejo Momo,两家餐厅味道相似,平分了村里的餐馆市场,接下来我们通过博弈论来推测两家餐厅的定价策论。

  1. 当Keko价格不变的时候,Jejo最好的策略是价格也是不变,因为这样既能保证利润又可以不失去自己的客人。
  2. 当Keko价格升高的时候,Jejo最好的策略是价格不变,在之前平衡状态下,已经有利润了,Keko的价格提高,肯定有一些对价格敏感的客户,他们会觉得两家虽然味道确实有点不同,但是跟价格相比,我还是愿意选择低价的Jejo。
    Jejo甚至可以选择主动降低价格,来争取更多的客人。
  3. 当Jejo的价格降低了,Keko一看,不行,要被绿了,这样就没生意做了,所以,Keko最好的策略是降低价格,最好能比Jejo的价格还要低,以争取到更多的客人。
    当然降低的价格是由一个界限的,这个界限就是不能低于自己的生产成本,也就是工人,房租,借贷的成本。如果你见到有企业愿意把自己的产品价格压到生产成本以下,那么它一定是有目的的,要么是想得到更多的客户后建立护城河,要么就是铁了心要把竞争对手干趴。没有谁会随便做亏本买卖,就连慈善也不一定是真的把钱随便转让,要不然半夜开辆直升飞机往大街洒钞票不更快。

好处

消费者的好处

其实在寡头市场中,只要寡头们联合结盟,共同维持一个相对高的价格的话是能够形成一个近似垄断的市场,但是寡头市场的结构导致了这种联盟的脆弱性。

  1. 成立价格联盟这种事情在法律上是禁止的,如果我们上面说到的Keko和Jejo两家餐厅结盟了,需要冒非常大的法律风险。
  2. 上面两家餐厅的处境非常像囚徒困境,他们都知道对方的所有选择,维持,提升和降低价格,但所有选择里面最好最稳妥的选择一般最好是降价,另一个次稳妥的就是维持价格。

就以上两点来说,寡头市场有些时候是值得欢迎的。

生产者的好处

寡头市场相对于垄断竞争市场来说,公司的规模会大很多,几颗树大而不倒,破产风险小;巨大的生产线足以产生规模效应,降低成本,获得比垄断竞争更多的效益。

寡头们往往拥有自己的独特的产品,寡头之间拼大部分是管理能力,通过管理压低自身的成本,以获取较大利润。

总结

现实世界里面,完全竞争市场和垄断市场不多,更多的市场是由众多垄断竞争市场和寡头市场形成的。

寡头市场比如可口可乐和百事可乐相爱相杀的碳酸饮料市场,两家寡头在广告里给我里留下了众多精彩的对手戏;麦当劳和肯德基,两家人一般都会开在一起,好像都不是对手,今天你去了哪,明天我就在你隔壁也开间房子;巴黎的春天和老佛爷,在我们眼中是巴黎的两大主要购物中心,除了春天更贵一点,老佛爷让我想起了还珠格格之外;国内的oppo,vivo,华为,小米智能手机市场。

垄断竞争市场,比如牙膏,有清爽型,洁白型,薄荷味,其实里面的原材料差不多,都是碳酸钙;洗发水,理发店里面的洗发水有分1块的,5块的,20块的,其实都是大瓶里1块的,分开拿出来展示说,这个20块的你洗完,我保证你头发就会比之前看上去浓密一倍;还有餐厅,鞋子,眼镜,餐具等等等等….

如此这般,应用经济学归类的市场模型套到生活中的场景,使你认识所处复杂商业社会的运行的简单道理。

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