关键词：
- 效用(utility): 人们从物品的消费中得到的快乐和满足，可以用效用单位表示。
- 边际效用(marginal utility): 新增加的一单位商品所增加的总效用。
- 边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility): 不断地增加对某种商品的消费，所增加的总效用越来越少。
怎样才算是一个精明的消费者呢？
用经济学的理论解释：不断调整所买的每种商品，直到投给每一种商品的最后一票，或者最后一块钱，获得的满足程度相等。
就像自助餐，吃到每种东西的最后一口所带来的满足感一样。
01
商品的边际效用递减
我们消费商品，不是消费物质，也不是占有商品本身，而是为了满足自己的欲望。商品满足人的主观愿望的属性叫效用，而消费的目的正是获得效用，实现效用的最大化。
如果消费者收入是无限的，为了获得商品的效用最大化，消费者会把所有的商品买到边际效用为零为止，买到商品不能在满足我的欲望，甚至给我负数的效用，我不买。
可是，消费者的收入是有限的，消费者应该怎样考虑如何花钱呢？
经济学家告诉我们：让花在每一种商品上的最后一单位货币的所获得的效用相等。
我们把问题简化一下，比如，小张外出游玩，天气很热，口干舌燥，于是找到一家小卖部去买水，小卖部里只有两种饮品，可乐和矿泉水。让我们为两种商品做一个量化：
- 喝可乐的效用第一瓶是5，第二瓶是4，第三瓶是3…第六瓶是0.
- 喝矿泉水的效用第一瓶是3，第二瓶是2，第三瓶是1，第四瓶是0
按照经济学家的观点小张会怎么做，如果小张有很多钱来买水，他会买5瓶可乐，3瓶水，因为第6瓶可乐和第4瓶水是没效用的，喝了它们并未给自己的总效用增加，喝了等于没喝还浪费钱。
如果小张只能买4瓶饮料，他上来先咕咚咕咚喝3瓶可乐，得到了5+4+3的效用，最后一瓶他会选择矿泉水，因为此时一瓶可乐的效用是2，而矿泉水的效用是3，所以小张会选择水。消费完后，我们发现此时下一瓶可乐和矿泉水的效用是一样的，都是2。
所以，消费者应该通过“边际调整”，也就是只比较每种商品的最后一单位货币的效用，使得投在不同商品上的最后一单位货币得到的效用相等，消费者达到最大效用。
02
收入的边际效用递减
随着收入的增加，消费者获得的总效用在增加，但是增加的速度，却是越来越慢。
当你只有1块钱，你会珍惜每一分钱，很看重，如果丢了，可能会很难过。当你有1000万的时候，即使丢了几百块钱，你也不会伤心。富人最后一块钱的效用低于穷人。
现在我们换一个角度看问题，之前小张是在两种饮料之间选择，现在我们转换成小张在钱和饮料之间做选择时，作为消费者的购买决策是什么呢
商品有商品的效用，而钱是一种流通的具有价值的普遍商品，所以货币是具有效用这个属性的。
钱，小张买饮料花出去的时候，实际上相当于损失了钱的效用，是购买的商品的成本，即坏处。当你买一种商品的最后一块钱所获得的效用，即好处，大于货币的边际效用时，你所获得的效用就大于你失去的效用，是值得的，你得到的是净好处，你会继续购买该商品。
比方说此时小张最后一块钱的效用是2，最后一瓶可乐的效用是3，小张就愿意买可乐，虽然我损失了2个单位钱的效用，但我获得了可乐的3个单位效用，总体来讲小张是获利的。
03
如何确定边际的收入效用和边际的商品效用？
前面说到，如果发现边际的收入效用<购买商品的效用，我们就愿意做购买行为。反之，如果把钱花出去的效用>购买商品的效用，不如把这一块钱放在手里更好，于是我们会减少购买。
所以，你会购买到这种状态：花的最后一块钱的效用等于货币的边际效用。
如果最后它们相等，我们就会发现它们是一个常数，而这个常数就是你决定不购买的商品的价格，它就是你的边际收入效用和边际商品效用。
在拿前面的例子，小张花了钱-2个单位效用，买了可乐+3个单位效用后。下一瓶可乐的单位效用是2，如果小张不买就说明，它觉得不划算，不划算的原因要么是下一块钱的效用是2.5，大于可乐的效用，或者等于2，和可乐的效用一样，他就不会再购买可乐。
04
有了上边的边际相等原则，我们就可以预测消费者的行为了。
对于消费者来说，环境的变化主要是收入和价格的变化。
均衡情况下，边际效用常量=(商品的边际效用- 收入的边际效用 )/商品的价格，即多花1块钱所获得净效用。
假定边际效用常量固定、收入不变得情况下：
对比可乐和电影，如果可乐的价格下降了，为了使边际效用常量保持不变，商品价格减少，可以知道商品的边际效用也要减少，由此我们需要购买更多的可乐，可我的没有更多的钱花了，于是会从电影那里拨一部分钱购买可乐，因此看电影就少了。
如果电影的价格上升了，商品的边际效用上升，买电影减少，多出来的钱，我们可以去买更多的可乐。
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